レオナルドとは、複雑な世界を厳密かつシンプルな構造にするためのプロセスです。

5ステップのプロセスを通じて、 PDJ (Purchase Decision Journey-購入決定への道) から戦略を引き出し、人を動かす芯に迫るピヴォタル・アイディアを導き出します。これにより、顧客との深い関係性、効率、そして効果を最大化するのです。

Five steps

  • 1 好機を見出す
  • 2 消費者ルートをマッピングする
  • 3 型を破る
  • 4 プログラムをつくる
  • 5 効果を測定する
1

何を達成し、誰の行動を変えたいのか。ビジネス上の課題を鋭く定義し、それに関連する全体を把握します。

2

PDJ (Purchase Decision Journey-購入決定への道)からターゲットの行動様式のインサイトを収集し、整理します。

3

勝負を挑むカテゴリーにおいて、革新的で意外性のある方法で参入できるよう、戦略的な視点でブリーフをつくります。そのピヴォタル・ブリーフは、人間の真実や人々の行動を変える瞬間に迫り、効果的なクリエイティブ開発のためのベースとなります。

4

PDJ (Purchase Decision Journey-購入決定への道)に緊密に則したプランを設計します。人の行動を変える重要な瞬間であるピヴォタル・モーメントから広がる様々な施策を見出し、それらが効率的に機能することを確実にします。

5

明確な測定基準でKPIに対する効果を測定します。

Writing a brief is not a task to be checked off like a shopping list or completed like a paint-by-numbers illustration. It is an opportunity to unleash creativity and should be treated with the utmost respect and care. #cakeordeath"

Gareth Ellen, China COO & Regional Planning Director, Shanghai